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Comunicação
Publicidade da Panasonic para promover o cortador de pelos do nariz
Nov 25th
Vejo muitas acções criativas para divulgar diversos produtos tecnológicos, como câmeras digitais e tv’s de LCD, mas um cortador de pelos do nariz foi a primeira vez que vi.
A Saatchi & Saatchi da Indonésia é a responsável pela ação de ambiente para promover o aparelho daPanasonic, onde instalaram cartazes em vários postes usando os fios como se fossem os pelos saindo do nariz.
Uma ideia simples, original e com baixissímo custo de produção. 
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Olha o peixe fresquinho!!!
Nov 23rd
Na Alemanha um restaurante especializado em peixe fresco, Fisch Franke de seu nome, quis comunicar aos seus possiveis clientes que o peixe servido à sua mesa é realmente fresco. Contudo, em vez de fazer o que a maioria faz, uns panfletos ou um mupy com o nome do restaurante com um slogan cheio de cor a dizer: No Fisch Franke o peixe é mesmo fresquinho e ser mais uma publicidade no meio das milhares espalhadas pela cidade fez o seguinte…
Veja o video:
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Cuidado com as provocações
Nov 23rd
Quando queremos na publicidade comunicar um pequena “provocaçãozinha” aos nossos concorrentes, temos que pensar antes na capacidade de resposta deles e suas proporções!
Nos EUA a Audi quis comunicar um novo modelo automóvel da sua gama, “picando” a sua rival e congénere alemã. Na foto abaixo, o outdoor da Audi com a imagem do seu novo A4 é acompanhada pela frase: “Your move BMW”… dias mais tarde, aparece o outdoor/reposta da BMW.
Com uma simples jogada a BMW coloca a imagem do seu modelo concorrente ao Audi e escreve: Checkmate.
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Comunicação c/ Criatividade = + Lucro!
Nov 13th
Como ex-vendedor, sempre fui contra de que para aumentar vendas, temos que baixar os preços. Os digníssimos Directores Comerciais com quem tive o prazer de trabalhar, no momento de aumento de objectivos ou em alturas de “crise” tinham sempre as brilhantes ideias de fazer coisas maravilhosas para se vender mais… colocar os vendedores a trabalhar 24horas por dia, prospectar 100 clientes por dia, colocar vinil nos carros dos vendedores a dizer “campanha, oportunidade, baixa de preço” etc… etc… Existe várias variaveis para serem trabalhadas para aumentar o lucro das empresas! como?! Vejam um pequeno exemplo de como criatividade ajuda um pouco:
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SurfMood – Acção CC Vasco da Gama, Lisboa
Nov 6th
Vi esta acção de marketing de guerrilha poucos dias depois dela ter acontecido. A acção foi produzida pela torke, empresa especializada em acções de marketing de guerrilha sediada em Lisboa, talvez a primeira empresa de M.G. a aparecer em portugal. A acção em si não tem nada de inovadora, pois já outras estrangeiras realizaram algo semelhante, e tem aspectos que no meu entender falharam, mais concretamente no destaque à marca, Surf Mood detergente da Unilever que estava a aparecer no mercado português. Contudo é em Portugal, mais concretamente no Centro Comercial Colombo e tenho que partilhar. Foi no dia 20 de Maio de 2009 e contou com 150 profissionais, 100 bailarinos e milhares de pessoas (clientes do centro comercial) a dançar e cantar.
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Anúncio Pingo Doce, marketing-viral acidental?!
Nov 6th
Quer se queira, quer não, nunca um anúncio em Portugal deu tanto que falar! Sou totalmente contra quando ouço alguns empresários dizer: “bem ou mal, o que eu desejo é que a minha empresa seja falada”. Estes senhores, é normal, não sabem o que dizem. Apetece-me dizer, Perdoai-os Senhor, porque eles não sabem o que dizem! O poder dos media e dos social-media é hoje enorme, e estes são nada mais nada menos que “OS CONSUMIDORES”!
O que é certo, é que, o que parecia uma publicidade longa e repetidamente rodada na tv, se tornou num tema falado, comentado e odiado por muitos. (noticia do jornal i online).
Nas redes sociais os comentários ao anúncio já são aos milhares e foram criados até grupos anti-anúncio. (grupo facebook: Gente que não grama o anúncio do Pingo Doce).
O trabalho foi realizado pela agência de publicidade Duda, instalada em Portugal desde Setembro deste ano. Duda foi o homem responsável pela campanha que levou o presidente do Brasil ao poder, Lula da Silva.
Talvez Duda não esteja completamente enquadrado com a realidade portuguesa, existe certos aspectos no anúncio que, não estão completamente “actualizados” com a realidade portuguesa. E, ou o Pingo Doce está a mudar agora o seu posicionamente ou este anuncio é um claro erro de casting ou falta um verdadeiro marketeer na agência de Duda. O target da comunicação agora parece outro, pois não revejo o seu estilo de comunicação passado com coerência, serviço especializado, confiança e preocupação com notoriedade de marca com esta comunicação actual.
A ver vamos como irá o PD sairá deste momento…
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Kellogg’s combate marcas de distribuição com logotipo nos flocos
Oct 28th
Andava eu a ler a “Meios e Publicidade” quando deparo com a noticia que a “Kellogg´s pretender marcar cada floco a laser com o logotipo da empresa. Com esta acção, a empresa pretende frisar que não faz cereais para outras empresas, ao mesmo tempo que luta contra os seus concorrentes de marcas de distribuição. A tecnologia para colocar a assinatura da Kellogg’s nos flocos individuais vai ser agora testada e, caso se confirme a viabilidade da inovação, será depois aplicada em larga escala, abrangendo outras marcas da empresa como Frosties, Special K, Crunchy Nut e All-Bran.” (M&P).
A Kellogg´s investe bastante da sua comunicação para alertar os consumidores que as outras marcas não usam produtos kellogg´s; certo, mas até que ponto ele (consumidor) verá um maior valor nisso para optar por Kellogg´s e não por outra marca!? Acredito que as chamadas “marcas brancas” venham tirar uma boa percentagem de mercado da Kellogg´s, contudo o mercado já por várias vezes e em determinadas marcas mostrou não olhar apenas à variável preço na altura de comprar. Estou certo que haverá outras estratégias para combater as “marcas brancas”. Aliás, neste momento as cadeias de distribuição tem nos seus lineares quase todos os tipos de artigo com o rotulo da cadeia, qual a marca em determinado sector não foi “atingido” por um concorrente desses?
Penso que este tipo de comunicação só desgasta a imagem de marca da Kellogg´s e não acrescenta mais valia à marca.
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HBO “Rat Hole”
Oct 28th
Como é conhecimento dos meu amigos, eu sou um louco por comunicação (digamos) alternativa. Deixo aqui uma idéia da agencia JWT no Uruguai para promover o lançamento do filme Ratatouille no canal HBO (canal por cabo) e para angariar novos assinantes de TV cabo.
Imagine chegar a casa e se deparar com um buraco de rato na sua porta?!?
Às vezes, pequenos orçamentos não quer dizer, comunicações fracas. Este é um exemplo de uma idéia simples, barata e com resultados possivelmente muito interessantes.
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