Kellogg’s combate marcas de distribuição com logotipo nos flocos

Andava eu a ler a “Meios e Publicidade” quando deparo com a noticia que a “Kellogg´s pretender marcar cada floco a laser com o logotipo da empresa. Com esta acção, a empresa pretende frisar que não faz cereais para outras empresas, ao mesmo tempo que luta contra os seus concorrentes de marcas de distribuição. A tecnologia para colocar a assinatura da Kellogg’s nos flocos individuais vai ser agora testada e, caso se confirme a viabilidade da inovação, será depois aplicada em larga escala, abrangendo outras marcas da empresa como Frosties, Special K, Crunchy Nut e All-Bran.” (M&P).

A Kellogg´s investe bastante da sua comunicação para alertar os consumidores que as outras marcas não usam produtos kellogg´s; certo, mas até que ponto ele (consumidor) verá um maior valor nisso para optar por Kellogg´s e não por outra marca!? Acredito que as chamadas “marcas brancas” venham tirar uma boa percentagem de mercado da Kellogg´s, contudo o mercado já por várias vezes e em determinadas marcas mostrou não olhar apenas à variável preço na altura de comprar. Estou certo que haverá outras estratégias para combater as “marcas brancas”. Aliás, neste momento as cadeias de distribuição tem nos seus lineares quase todos os tipos de artigo com o rotulo da cadeia, qual a marca em determinado sector não foi “atingido” por um concorrente desses?

Penso que este tipo de comunicação só desgasta a imagem de marca da Kellogg´s e não acrescenta mais valia à marca.

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