Resumo rápido
- A 28 de outubro de 2026, a Google alargou os anúncios no Modo IA a mais 10 países e anunciou Reino Unido, Brasil e México para o 4.º trimestre. Portugal não está na lista.
- Nos EUA, os anúncios passam também a aparecer nas perguntas de seguimento, à medida que a pessoa continua a conversa com a IA.
- Dados independentes mostram que anunciar não aumenta a probabilidade de a marca ser citada na resposta. Pago e orgânico continuam a ser trabalhos separados.
O Modo IA da Google está disponível em Portugal desde outubro de 2025. Quem o usa já reparou que, em vez de uma lista de links, recebe uma resposta escrita, com fontes, e pode continuar a fazer perguntas como numa conversa. Agora a Google está a pôr publicidade dentro dessas conversas, país a país. Este artigo explica o que foi anunciado, o que os dados mostram e como uma empresa portuguesa se pode preparar antes de os anúncios chegarem cá.
Termos usados neste artigo
Modo IA (AI Mode) é um separador da Pesquisa Google onde a resposta é gerada por IA, com base nos modelos Gemini, e permite perguntas de seguimento. Vistas gerais de IA (AI Overviews) são os resumos gerados por IA que aparecem no topo dos resultados normais da Google. Citação é um link para um site que a IA usa como fonte da resposta. CTR (click-through rate) é a percentagem de pessoas que clicam num resultado ou anúncio depois de o verem.
O que a Google anunciou
- Mais países com anúncios no Modo IA: Austrália, Canadá, Índia, Quénia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Singapura passam a ter anúncios. Reino Unido, Brasil e México seguem no 4.º trimestre de 2026.
- Anúncios em várias etapas da conversa (“multiturn ads”): nos EUA, os anúncios passam a aparecer também nas respostas às perguntas de seguimento, e não só na primeira resposta. São identificados como “Patrocinado”.
- Dados da Google: a empresa diz que, nos EUA, os produtos patrocinados e os orgânicos nas listas de produtos do Modo IA já têm taxas de clique semelhantes. Diz também que as perguntas feitas no Modo IA são, em média, cerca de três vezes mais longas do que as pesquisas tradicionais.
Em paralelo, há relatos de testes em que produtos patrocinados aparecem misturados com produtos orgânicos, com rótulos pouco claros, e de testes de rótulos mais visíveis. São testes, não a versão final, mas mostram para onde a Google está a ir.
E em Portugal?
O Modo IA em português chegou a Portugal a 7 de outubro de 2025. A Google não incluiu Portugal no anúncio de 28 de outubro e não deu data para o mercado português. Duas notas práticas:
- Quem vende para o Brasil ou para o Reino Unido vai encontrar anúncios no Modo IA nesses mercados ainda este trimestre. Faz sentido rever já as campanhas e o conteúdo para esses países.
- Para o mercado português, este é o momento de preparar o orgânico. Quando os anúncios chegarem, o espaço disponível nas respostas vai ser menor e as marcas que já são citadas partem à frente.
O que os dados independentes mostram
Um estudo da SE Ranking, publicado em julho de 2026 com dados dos EUA, ajuda a perceber como os anúncios convivem com as respostas:
| Indicador | Valor |
|---|---|
| Palavras-chave comerciais com anúncio de texto no Modo IA | 29% |
| Vezes em que o domínio do anunciante também foi citado na resposta | 11% |
| Vezes em que a página exata do anúncio foi citada | 1,95% |
| Anúncios em palavras-chave com custo por clique acima de 10 dólares | 53,6% |
Fonte: SE Ranking, citado pela Search Engine Journal, julho de 2026. Teste num único dia, com palavras-chave escolhidas por terem anúncios.
A conclusão mais importante: os anunciantes não foram citados mais vezes do que marcas semelhantes que não anunciam. Pagar dá lugar no anúncio, não dá lugar na resposta. Isto bate certo com o estudo da Muck Rack sobre citações, em que o conteúdo pago representa apenas 0,3% das fontes usadas pelas IA.
Os anúncios também aparecem mais em setores com cliques caros: mais de metade das palavras-chave com custo por clique acima de 10 dólares tinham anúncio. É aí que a concorrência pelo espaço na resposta vai apertar primeiro.
Como preparar a sua empresa
- Separar objetivos e orçamentos. Anúncios no Modo IA servem para captar quem está pronto a comprar. Aparecer citado na resposta é trabalho de conteúdo, reputação e presença em fontes de terceiros. Um não substitui o outro.
- Escrever para perguntas longas. Se as perguntas no Modo IA são três vezes mais longas, as páginas que respondem a situações concretas (“software de faturação para restaurante com 2 lojas”) ganham vantagem sobre páginas genéricas.
- Cuidar do catálogo de produtos. Para lojas online, o feed de produtos no Google Merchant Center (preços, stock, fotografias, descrições) alimenta tanto os resultados orgânicos como os patrocinados nas listas de produtos.
- Medir a presença nas respostas antes de os anúncios chegarem. Saber hoje em que perguntas a marca aparece permite perceber, mais tarde, se os anúncios estão a roubar espaço ao orgânico ou a acrescentar.
- Rever as campanhas para o Brasil e o Reino Unido (se for o caso) ainda em novembro, antes da entrada dos anúncios no Modo IA nesses mercados.
Perguntas frequentes
Já há anúncios no Modo IA da Google em Portugal?
A Google não anunciou anúncios no Modo IA para Portugal. A expansão de 28 de outubro de 2026 abrange 10 países, e o Reino Unido, o Brasil e o México estão previstos para o 4.º trimestre.
Se eu anunciar no Google, a IA passa a citar o meu site?
Não há sinais disso. No estudo da SE Ranking, os anunciantes não foram citados mais vezes do que concorrentes semelhantes que não anunciam.
O que são “multiturn ads”?
São anúncios que aparecem nas respostas às perguntas de seguimento dentro do Modo IA, e não só na primeira resposta. Para já estão disponíveis apenas nos EUA.
Vale a pena continuar a investir em SEO com o Modo IA?
Vale. A resposta do Modo IA é construída a partir de páginas da web, e ser uma dessas fontes continua a depender de conteúdo útil, bem estruturado e reconhecido por terceiros.
Conclusão
A publicidade está a entrar nas respostas de IA da Google, e Portugal deve ser apenas uma questão de tempo. Até lá, há uma janela para garantir que a sua marca é uma das fontes que a IA usa. Quando os anúncios chegarem, as empresas que já estão nas respostas vão poder escolher pagar para reforçar a presença, em vez de pagar para a compensar.
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Fontes: Google, anúncio de 28 out. 2026 · Search Engine Roundtable, 28 out. 2026 · Google Portugal, Modo IA chega a Portugal (7 out. 2025) · Search Engine Journal sobre o estudo SE Ranking (jul. 2026)
Artigo publicado em jorgerosendo.com · Marketing com IA, SEO e GEO para empresas e marcas.