Marketing Skills no Claude Code: como pôr um “departamento de marketing” a trabalhar a partir de um único ficheiro

A maior parte das pessoas usa a IA para marketing da mesma forma: abre uma conversa nova, explica outra vez o que vende, a quem e porquê, e pede um texto. Na semana seguinte repete tudo. O resultado é inconsistente porque o contexto muda de cada vez.

O repositório Marketing Skills, criado por Corey Haines, resolve exatamente isso. É uma biblioteca gratuita e de código aberto com mais de cinquenta “skills” de marketing para o Claude Code (e outros agentes), todas ligadas a um único ficheiro onde descreve o seu produto uma vez.

Neste guia explico o que é, como se instala, como montar o ficheiro de contexto e como usar as skills num ciclo prático: oferta → página → email → conteúdo.

Termos usados neste artigo

• Claude Code: a versão do Claude da Anthropic que trabalha diretamente em pastas e ficheiros do seu computador, através do terminal ou da app de desktop.
• Skill: um ficheiro de instruções (normalmente SKILL.md) que ensina um agente de IA a executar uma tarefa específica com um método definido. O agente só o abre quando a tarefa corresponde à descrição da skill.
• Agente de IA: um assistente que não se limita a responder, mas executa passos (ler ficheiros, pesquisar, escrever documentos) para concluir uma tarefa.
• CRO (Conversion Rate Optimization): otimização da taxa de conversão, ou seja, melhorar páginas e formulários para que mais visitantes façam a ação pretendida.
• GEO/AEO: otimização para motores generativos e motores de resposta (ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini), para que a sua marca seja citada nas respostas da IA.

O que é o Marketing Skills

É um repositório no GitHub (coreyhaines31/marketingskills) com licença MIT, o que significa que pode usá-lo e adaptá-lo livremente, incluindo em trabalho para clientes. Em outubro de 2026 tinha mais de 55 mil estrelas no GitHub e 50+ skills organizadas por áreas:

Funciona com o Claude Code, mas também com o Codex, o Cursor, o Windsurf e qualquer agente compatível com a especificação aberta Agent Skills.

A peça central: o ficheiro de contexto do produto

O que torna esta biblioteca diferente de uma lista de prompts é a skill product-marketing. Ela cria um ficheiro chamado .agents/product-marketing.md com o essencial do seu negócio: o que vende, para quem, que problema resolve, preço, concorrentes e diferenciação.

Todas as outras skills leem este ficheiro antes de escrever. Se ele estiver vazio, param e pedem-lhe a informação. Na prática, isto significa que:

• explica o produto uma vez;
• a página, os emails e os posts falam todos com a mesma voz e os mesmos argumentos;
• quando a oferta muda, atualiza um ficheiro e não dez prompts.

Como instalar

Precisa do Claude Code e do Node.js instalados. Há duas formas principais.

Opção 1: pelo terminal, dentro da pasta do projeto

npx skills add coreyhaines31/marketingskills -a claude-code

O parâmetro -a claude-code é importante. Sem ele, se pedir ao próprio Claude Code para correr o comando, as skills podem ficar instaladas numa pasta universal (.agents/skills/) que o Claude Code não lê. Com o parâmetro, ficam em .claude/skills/.

Se só quiser algumas skills:

npx skills add coreyhaines31/marketingskills --skill copywriting emails offers -a claude-code

Opção 2: como plugin, dentro de uma sessão do Claude Code

/plugin marketplace add coreyhaines31/marketingskills
/plugin install marketing-skills

Depois de instalar, escreva / no Claude Code e as skills aparecem como comandos (por exemplo /copywriting ou /offers).

Dica: crie uma pasta por cliente ou por produto e instale as skills dentro dela. Assim cada pasta tem o seu próprio ficheiro de contexto e não mistura informação de negócios diferentes.

Passo 1: montar o contexto (faça isto bem e o resto melhora)

Use a skill product-marketing com um pedido como este, adaptado ao seu caso:

Usa a skill product-marketing para criar o meu ficheiro de contexto.

Negócio: [ex.: estúdio de pilates em Braga com aulas de grupo e privadas]
Cliente ideal: [ex.: mulheres 30-55 anos com dores de costas e pouco tempo]
Problema principal que resolvemos: [ex.: dores recorrentes e falta de constância no exercício]
Preço: [ex.: pack de 8 aulas a X €/mês]
Alternativas que o cliente considera: [ex.: ginásio low-cost, fisioterapia, YouTube]
O que nos distingue: [ex.: turmas de máximo 6 pessoas e avaliação postural inicial]

Escreve em português de Portugal. Faz-me uma pergunta de cada vez sobre o que faltar.
Sempre que possível, usa as palavras que os clientes usam, não as minhas.

Se o projeto já tiver um site, textos ou apresentações na pasta, a skill pode propor um rascunho a partir desses ficheiros, e o seu trabalho passa a ser corrigir em vez de escrever do zero.

Antes de avançar, leia o ficheiro. Corte frases genéricas (“soluções inovadoras”, “qualidade premium”) e acrescente frases reais de clientes: mensagens, avaliações no Google, perguntas que lhe fazem ao telefone. É isso que dá personalidade a tudo o que vem depois.

Passo 2: o ciclo oferta → página → email → conteúdo

Com o contexto pronto, cada skill passa a ser um pedido curto.

Rever a oferta

/offers
Analisa a minha oferta atual. O que me parece pouco claro: [ex.: porque é que o pack não tem aulas avulsas? a avaliação inicial está incluída?].
Diz-me o que está fraco, o que falta e propõe uma versão reescrita.

Escrever a página de vendas

/copywriting
Escreve a landing page do pack de 8 aulas: título, subtítulo, três benefícios na linguagem do cliente, secção de prova, preço e chamada final.
Não inventes números nem testemunhos. Onde faltar prova, deixa um marcador [PROVA AQUI].

Transformar em sequência de email

/emails
Cria 3 emails para quem marcou aula experimental e não comprou: dia 0, dia 2 e dia 6.
Cada email com um único objetivo e uma única chamada para ação.

Transformar em conteúdo para redes

/content-strategy
A pergunta que mais nos fazem é: "posso fazer pilates com hérnia discal?".
Transforma-a em três ideias: um reel, um carrossel e um post de LinkedIn, cada uma com gancho e o que mostrar.

Seguido de /social para escrever a peça escolhida.

Repare que em nenhum destes pedidos foi preciso explicar outra vez o negócio. É aí que está o ganho de tempo e de consistência.

Outras skills que valem a pena experimentar

• /seo-audit e /ai-seo: revisão de SEO técnico e on-page, e otimização para aparecer em respostas de motores de IA. Úteis para quem trabalha visibilidade orgânica.
• /competitor-profiling: perfil de concorrentes a partir dos URLs deles.
• /marketing-council: simula um “conselho” de especialistas com perspetivas diferentes sobre a mesma decisão.
• /pricing: ajuda a pensar preço, pacotes e escalões.

Limitações e cuidados

As skills estão escritas em inglês. Isso não impede o trabalho em português: escreva o contexto em português e peça explicitamente “português de Portugal” nos prompts (ou deixe essa regra num ficheiro CLAUDE.md na pasta do projeto). Ainda assim, reveja expressões que soem a tradução, e atenção a termos do português do Brasil.

Os frameworks são pensados para SaaS e mercado norte-americano. Muitos exemplos assumem software por subscrição e públicos grandes. Para uma PME portuguesa, adapte: menos funis complexos, mais confiança, proximidade e prova local.

Há parceiros comerciais. O projeto é gratuito e financiado por parceiros verificados, cujas ferramentas aparecem sinalizadas ao lado de opções neutras. Trate essas sugestões como recomendações, não como obrigação.

Não substitui conhecer o cliente. A qualidade do resultado depende quase só da qualidade do ficheiro de contexto. Se o contexto for vago, os textos serão vagos, só que mais rápidos.

Reveja sempre antes de publicar. Confirme números, promessas e qualquer afirmação de saúde, finanças ou resultados, que têm regras próprias de comunicação.

Por onde começar hoje

1. Crie uma pasta para um produto ou cliente e instale as skills com a claude-code.
2. Gere o ficheiro de contexto com product-marketing e reescreva-o com frases reais de clientes.
3. Corra /offers sobre a oferta atual.
4. Peça a página com /copywriting e os três emails com /emails.
5. Pegue na pergunta mais frequente dos clientes e transforme-a em conteúdo com /content-strategy.

Quer aplicar isto ao seu negócio? Se quer perceber onde a IA pode poupar tempo e trazer resultados no seu marketing, vendas e operação, marque uma análise rápida ao seu negócio em jorgerosendo.com.

Informação verificada em outubro de 2026. Os repositórios open source mudam com frequência: confirme instruções de instalação e lista de skills na página oficial do projeto.