LançamentoMarketing digital
IAB publica modelo para atribuir vendas em que a IA participou
O IAB lançou o AI-Era Attribution Blueprint, que separa conversões em três percursos: humano, assistido por IA e executado por IA. Pede às plataformas de IA que indiquem se as recomendações são pagas ou orgânicas e que marquem o tráfego que geram.
3percursos de conversão definidos
45%dos compradores de media apontam comparar percursos com e sem IA como maior desafio
44%usam pesquisa de marca e tráfego direto como indicador da IA
Para a sua empresaDá às equipas de marketing uma linguagem comum para discutir com agências e plataformas que parte das vendas pode ser atribuída à IA.
Ler na fonte: IAB Abre num separador novo