Semrush

Por Jorge Rosendo · Consultor de Marketing com IA, SEO e GEO
Publicado: 4 de outubro de 2026 · Última atualização: 4 de outubro de 2026 · Testado por mim: testado para esta review, com base no que já escrevi sobre ferramentas de SEO e GEO e na documentação oficial da Semrush

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Índice

1. O que é o Semrush
2. Como uso o Semrush no meu trabalho
3. Principais funcionalidades para marketing
4. O Semrush em português de Portugal
5. Preços e planos
6. Prós e contras
7. Para quem é (e para quem não é)
8. 5 casos de uso com prompts prontos
9. Semrush vs alternativas: quadro comparativo
10. A minha avaliação por critério
11. Perguntas frequentes
12. Veredicto final
13. Artigos relacionados

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1. O que é o Semrush

Resposta curta: o Semrush é uma plataforma de SEO e marketing digital da empresa norte-americana Semrush, integrada no grupo Adobe em 2026. Analisa palavras-chave, backlinks e tráfego de qualquer site, audita a parte técnica do seu, acompanha posições no Google e mede quantas vezes a sua marca aparece nas respostas do ChatGPT, do Gemini, do Perplexity e do Google.

Para quem trabalha em marketing, o Semrush funciona em quatro frentes:

Ficha técnica

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2. Como uso o Semrush no meu trabalho

Não uso o Semrush como ferramenta diária. Testei-o para esta review e conheço-o bem do trabalho de SEO, mas o meu centro de trabalho é o Claude, como expliquei em porque é que uso o Claude para quase tudo no meu negócio. O que posso partilhar é onde o Semrush encaixa na forma como recomendo montar o kit de SEO e GEO.

Os estudos da Semrush são úteis para perceber o GEO. Um dos mais referidos é o da própria Semrush, com mais de 230 mil prompts acompanhados durante três meses no ChatGPT, no Google AI Mode e no Perplexity. A conclusão: as fontes que as IAs citam mudam muito de semana para semana. Medir uma vez não chega.

É uma ferramenta de nível 3. No meu kit de ferramentas para SEO e GEO, do gratuito ao profissional, divido as ferramentas em três níveis: gratuitas, monitorização de IA acessível e plataformas completas com módulo de IA. O Semrush está no terceiro. A minha recomendação para uma empresa com equipa de SEO é o kit gratuito mais o Semrush ou o Ahrefs com o módulo de IA.

Como o usaria numa PME em Portugal:

• configurar a base de dados de Portugal (google.pt) e confirmar se os volumes fazem sentido para o nicho;
• correr a auditoria técnica e corrigir primeiro os erros que bloqueiam rastreadores, incluindo os de IA;
• montar o acompanhamento de 50 a 100 palavras-chave e de 30 a 50 prompts com a marca e três concorrentes;
• ver todos os meses que fontes as IAs citam e onde a marca não está;
• transformar isso num plano de conteúdos e de presença externa.

Se ainda está a perceber o tema, comece por GEO não é só SEO, não por uma ferramenta paga.

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3. Principais funcionalidades para marketing

Com o acesso por MCP, pergunta ao seu assistente de IA "que palavras-chave perdemos este mês?" e ele vai buscar os dados. Expliquei o conceito em 5 conectores MCP que fazem diferença no marketing. Se algum destes termos for novo para si, o glossário de AI Marketing ajuda.

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4. O Semrush em português de Portugal

Aqui a questão não é só a língua da interface: é a qualidade dos dados para o mercado português.

O que funciona bem:

• Existe uma base de dados específica para Portugal (google.pt), separada da do Brasil. Os volumes de pesquisa, a dificuldade e os resultados correspondem ao mercado português.
• A análise de backlinks e a auditoria técnica não dependem da língua: funcionam igual para um site português.
• O acompanhamento de posições permite escolher Portugal e cidades específicas, útil para negócios locais.

O que exige atenção:

• Volumes pequenos. Em nichos B2B portugueses, muitas palavras-chave aparecem com volume zero ou muito baixo. A estimativa perde precisão em mercados pequenos: use os volumes para comparar, não como verdade absoluta.
• A interface em português é a do Brasil. Vai encontrar expressões brasileiras nos menus e nos relatórios exportados. Para relatórios a clientes, prefiro a interface em inglês e escrever o resumo eu próprio.
• Visibilidade em IA fora dos EUA. A cobertura por país dos prompts tem vindo a crescer, mas confirme no teste gratuito se consegue acompanhar respostas em português e com localização em Portugal. Sem isso, está a medir o que as IAs respondem a um americano.
• Ferramentas de escrita com IA produzem por defeito português do Brasil. Se usar os módulos de conteúdo, reveja sempre.

A configuração que uso antes de analisar qualquer marca portuguesa:

Base de dados: Portugal (google.pt), nunca Brasil.
Localização do acompanhamento de posições: Portugal (ou cidade, se o negócio for local).
Prompts de visibilidade em IA: escritos em português de Portugal, como um cliente real os escreveria.
Volumes abaixo de 50 pesquisas/mês: tratar como "há procura", não como número exato.
Relatórios para o cliente: resumo escrito por mim, em português de Portugal, sem copiar o texto gerado.

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5. Preços e planos

Valores em dólares, como aparecem na página oficial, verificados em outubro de 2026. Desde julho de 2026 a Semrush deixou os antigos Pro, Guru e Business e passou a vender os planos SEO, Starter, Pro+ e Advanced. Confirme sempre em semrush.com/prices.

Como funcionam os limites: cada plano inclui um utilizador; os adicionais custam a partir de 45 $/mês. Os limites contam-se por sites monitorizados, palavras-chave e prompts acompanhados por dia e relatórios diários. A visibilidade da marca em IA cobre um domínio nos planos de entrada; os extra pagam-se à parte, tal como os toolkits Local, Content ou Social. O pagamento anual poupa até 17%.

A minha recomendação: se o que precisa é de SEO clássico para um site, o SEO com pagamento anual chega e é o mais barato da Semrush. Se quer acompanhar a presença em IA a sério, com dezenas de prompts todos os dias e pesquisa completa de palavras-chave, o Starter é o ponto de entrada certo: custa menos do que juntar o plano SEO e o toolkit de IA à parte. O Pro+ só compensa a agências ou empresas com vários mercados. Antes de pagar, use os 7 dias de teste com a base de dados de Portugal e veja se os volumes do seu nicho fazem sentido. Para pôr estes valores em contexto com o resto do seu orçamento de ferramentas, veja as ferramentas de IA para marketing comparadas por preço.

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6. Prós e contras

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7. Para quem é (e para quem não é)

O Semrush é uma boa escolha se:

• tem alguém na empresa (ou numa agência) que trabalha SEO todas as semanas;
• quer medir a presença da marca no Google e nas IAs com os mesmos concorrentes e no mesmo relatório;
• é uma agência e precisa de auditorias, relatórios e acompanhamento de vários sites;
• precisa de argumentos com dados para justificar investimento em conteúdo e relações públicas digitais.

Provavelmente não é a melhor escolha se:

• é uma PME que publica dois artigos por mês e só quer saber se aparece no Google (o Google Search Console gratuito e uma ferramenta acessível chegam);
• só quer monitorizar a visibilidade em IA (ferramentas dedicadas, como o Peec AI, são mais baratas e focadas);
• o seu problema principal é escrever melhor conteúdo, e não pesquisar (aí, um editor como o Surfer SEO ou um assistente de IA bem configurado rende mais).

Antes de decidir se precisa de uma plataforma destas, faça a auditoria de presença da marca em IA em 60 minutos. Se o resultado o surpreender, a ferramenta paga começa a fazer sentido.

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8. 5 casos de uso com prompts prontos

O Semrush não é uma ferramenta de conversa: dá-lhe dados. Os prompts abaixo são para usar num assistente de IA (Claude, ChatGPT) com os dados exportados do Semrush, ou diretamente através do acesso por MCP.

1. Encontrar as lacunas de palavras-chave face aos concorrentes

Analisa este ficheiro exportado da ferramenta Keyword Gap do Semrush [anexo],
base de dados Portugal, com o meu domínio e 3 concorrentes.
1. Lista as 20 palavras-chave em que os concorrentes estão no top 10 e eu não.
2. Agrupa-as por intenção (informativa, comercial, transacional).
3. Propõe 5 conteúdos novos, com título e a palavra-chave principal de cada um.
Português de Portugal. Não inventes volumes: usa só os do ficheiro.

Para o método completo, veja a análise da concorrência com IA.

2. Priorizar os erros da auditoria técnica

Este é o relatório do Site Audit do Semrush para o meu site [anexo].
Organiza os problemas em três grupos:
- bloqueiam o Google ou os rastreadores de IA (corrigir esta semana);
- afetam a experiência ou a velocidade (corrigir este mês);
- cosméticos (ignorar por agora).
Para cada problema do primeiro grupo, explica em linguagem simples o que pedir ao programador.

Os pontos técnicos específicos para IA (llms.txt, schema, robots.txt) estão no meu guia técnico para a IA.

3. Perceber porque é que a IA recomenda a concorrência

Tenho estes dados do toolkit de visibilidade em IA do Semrush [colar ou anexar]:
prompts acompanhados, marcas mencionadas em cada resposta e fontes citadas.
1. Em que prompts os concorrentes aparecem e a minha marca não?
2. Que domínios são mais citados nessas respostas?
3. Em quais desses domínios a minha marca podia estar presente (diretórios, imprensa, comparadores, fóruns)?
Entrega uma tabela e um plano de 90 dias.

Expliquei este raciocínio em qual das IAs está a recomendar a sua concorrência.

4. Escolher prompts para acompanhar

A minha empresa é [descrição: setor, produto, cliente-tipo, região em Portugal].
Escreve 40 prompts que um cliente real escreveria no ChatGPT ou no Gemini antes de comprar,
divididos em: descoberta ("que empresas fazem..."), comparação ("X ou Y?"),
problema ("como resolver...") e local ("... em Lisboa/Porto").
Português de Portugal, linguagem natural, sem palavras-chave forçadas.

5. Transformar o relatório mensal numa decisão

Compara estes dois relatórios mensais do Semrush (posições, tráfego orgânico estimado,
backlinks novos e perdidos, visibilidade em IA) [anexos].
Responde a 3 perguntas para a administração, em 150 palavras no máximo:
1. Estamos melhor ou pior do que no mês passado, e porquê?
2. O que fizeram os concorrentes que nós não fizemos?
3. Qual é a única ação que devemos priorizar no próximo mês?

Para ligar estes números ao negócio, veja como medir o ROI da IA no marketing.

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9. Semrush vs alternativas: quadro comparativo

Preços de entrada pagos indicados pelas próprias empresas ou por fontes recentes em outubro de 2026 (em dólares, salvo indicação). Na Europa, alguns valores em euros são ligeiramente superiores e o IVA não está incluído.

As classificações por estrelas refletem a minha experiência e a análise destas ferramentas para trabalho de SEO, conteúdo e GEO, não testes de laboratório.

O Semrush e o Ahrefs são plataformas completas; o Surfer ajuda a escrever; o Peec AI só mede a IA; o SE Ranking é a alternativa completa mais barata. No GEO stack 2026 mostro outras opções focadas em monitorizar a visibilidade da marca, incluindo uma pensada para a Europa.

Semrush ou Ahrefs? É a comparação mais pesquisada e as duas são boas escolhas. O Ahrefs continua a ser a referência em backlinks e tem uma entrada mais barata (o Lite custa 129 $/mês), mas o módulo de IA, o Brand Radar, é pago à parte e começa nos 199 $/mês. O Semrush tem uma pesquisa de palavras-chave muito forte, uma base de dados de Portugal sólida e, no Starter, junta SEO e acompanhamento de prompts por 199 $/mês. A minha regra: se o trabalho principal é construir autoridade com links e analisar concorrentes, escolha o Ahrefs. Se quer acompanhar o Google e as IAs no mesmo relatório sem somar módulos, o Semrush sai mais simples e, na maior parte dos casos, mais barato.

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10. A minha avaliação por critério

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11. Perguntas frequentes

O Semrush é gratuito?

Tem um plano gratuito, sem cartão de crédito, com 1 projeto de demonstração e 10 relatórios por dia, incluindo algumas funcionalidades de visibilidade em IA. Chega para espreitar um domínio ou validar meia dúzia de palavras-chave, não para trabalho regular. Os planos pagos têm 7 dias de teste.

Quanto custa o Semrush por mês?

O plano SEO custa 139 $/mês (117,33 $/mês com pagamento anual). Com visibilidade em IA, o Starter custa 199 $/mês e o Pro+ 299 $/mês; o Advanced é sob pedido. Utilizadores extra custam a partir de 45 $/mês, segundo a página oficial em outubro de 2026.

O que aconteceu aos planos Pro, Guru e Business?

Em julho de 2026 a Semrush reorganizou a oferta: o Pro passou a chamar-se SEO, o Guru e o Business deram lugar ao Pro+ e ao Advanced, e surgiram o Starter e um plano gratuito. Se tem uma assinatura antiga, confirme na sua conta as condições de migração.

O Semrush mede a visibilidade da marca no ChatGPT?

Sim. Mede em quantas respostas a marca aparece, com que sentimento e que fontes são citadas, no ChatGPT, no Gemini, no Perplexity, no Google AI Mode e nos AI Overviews. O plano SEO já inclui relatórios básicos; o acompanhamento diário de 50 ou mais prompts começa no Starter, e o toolkit AI Visibility vende-se à parte a partir de 99 $/mês por domínio.

Semrush ou Ahrefs: qual é melhor?

Para backlinks e análise de concorrência em profundidade, prefiro o Ahrefs. Para juntar pesquisa de palavras-chave, auditoria e visibilidade em IA no mesmo plano, o Semrush é mais completo e mais simples de contratar.

O Semrush tem dados de Portugal?

Sim. Tem uma base de dados específica para o Google em Portugal, separada da do Brasil. Em nichos pequenos os volumes de pesquisa são pouco precisos, por isso use-os para comparar temas e não como números exatos.

Uma PME precisa mesmo do Semrush?

Nem sempre. Se ninguém na empresa vai abrir a ferramenta todas as semanas, comece pelo Google Search Console e por ferramentas gratuitas, e contrate o Semrush quando tiver um plano de conteúdos e alguém para o executar.

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12. Veredicto final

O Semrush é, em 2026, a plataforma mais completa para gerir o SEO clássico e a visibilidade em IA no mesmo sítio. A pesquisa de palavras-chave é a melhor que conheço, a auditoria técnica é clara e o toolkit de IA traz o que as ferramentas só de monitorização não têm: pesquisa de prompts ligada aos mesmos concorrentes que já acompanha no Google.

O problema é o preço e a complexidade. Com o módulo de IA incluído, o ponto de entrada real são 199 $/mês, e a estrutura de planos e toolkits muda com frequência. Para uma PME portuguesa sem ninguém dedicado ao SEO, é muita ferramenta para pouco uso. Para uma empresa com equipa de marketing ativa ou para uma agência, paga-se se os dados se transformarem em conteúdo, links e presença onde as IAs vão buscar respostas.

Por onde começar: crie a conta gratuita, escolha a base de dados de Portugal e analise o seu domínio e três concorrentes. Se ao fim do teste de 7 dias tiver uma lista clara de ações, avance para o Starter com pagamento anual. Antes disso, vale a pena ler se compensa investir em Generative Engine Optimization.

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13. Artigos relacionados

Para aprender a usar o Semrush - O kit de ferramentas para SEO e GEO: do gratuito ao profissional - GEO stack 2026: como monitorizar a visibilidade da marca nos motores de resposta - llms.txt, schema e robots.txt: guia técnico para a IA - Glossário de AI Marketing

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Comparar com outras ferramentas - Ahrefs: review, preços e uso no marketing - Peec AI: review, preços e uso no marketing - Surfer SEO: review, preços e uso no marketing - Todas as ferramentas analisadas

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Informação verificada a 28 de outubro de 2026 na página oficial de preços da Semrush, no site e no blogue oficiais da Semrush. A Semrush reorganizou os planos em 2026 e continua a mudá-los: confirme sempre preços e funcionalidades em semrush.com/prices. Esta review é independente e não é patrocinada pela Semrush nem pela Adobe.